terça-feira, 30 de junho de 2009

Promoção Desligadores - Lojas Trópico

Pessoal, tem uma promoção das lojas Trópico rolando. Basta passar na loja, pegar um adesivo do tema "Desligue-se" e fazer um videozinho seguindo esse conceito. O prêmio é R$ 1000 em compras (um chaveiro e uma toca, hehehe...), mas ta valendo. Detalhes no site www.tropico.esp.br/desligadores .

Esse é o meu:

quarta-feira, 10 de junho de 2009

Anúncio Bohemia

Formatos diferentes sempre me chamam atenção.
E nesse caso, a DM9/DDB criou um anúncio pra Bohemia com a foto de um livro. Até aí tudo bem. Mas pra deixar a peça 100%, deslocou o anúncio para a página central do jornal, na foto a Zero Hora de hoje, para dar uma impressão mais real.



Abaixo o anúncio detalhado.

sábado, 6 de junho de 2009

Caixola Finalista no Youtube Young Lions!!








Deu muito trabalho mais valeu a pena. O Caixola foi indicado a finalista do Youtube Cannes Young Lions 48 Hour Ad Contest! Não é dessa vez que vamos a Cannes, mas para uma primeira tentativa o resultado foi muito maior do que o esperado. Parabéns a todos que dedicaram seu fim de semana a trabalhar duro nesse projeto. 

Para quem perdeu, postamos acima algumas fotos da madrugada criativa que iniciou os trabalhos do nosso vídeo The Hummingbird and the Elephants.

quinta-feira, 4 de junho de 2009

Rony Rodrigues - Box 1824 - Gramado

Rony Rodrigues, Box 1824, empresa de pesquisa de tendências de consumo, apresentou as técnicas mais inovadoras em pesquisa. Os caras, que têm clientes como Nike, Lacoste, Pepsico., Globo e C&A, usam técnicas de imersão global (uma adaptação da etnografia, que a gente ouve nas aulas de teorias) para entender como as pessoas se relacionam com os produtos e quais as tendêcias de comportamento. Além disso, a agência manda representantes para os maiores eventos de moda, arte, música e comportamento ao redor do mundo, porque "o computador é do caralho, mas é preciso viver e experimentar".

Foram apresentados os movimentos em pesquisa de mercado.

  1. Gaming: olha que legal isso. Os caras usam jogos para fazer pesquisa de comportamento. Isso funciona tão bem porque sendo o mundo dos games um mundo de fantasia, não existe moral nem censura. Enquanto em um entrevista com um grupo percebe-se a ocorrência de fenômenos como a Espiral do Silêncio (mais teorias), num mundo fantástico, a pessoa sente-se livre para se expressar.
  2. Degree Research: pesquisa que visa descobrir o perfil dos influenciadores de opinião. Baseada nas redes sociais, pergunta aos pesquisados quem os influencia na compra de determinado produto, e então descobre o perfil dessa pessoa, que é quem deve ser o alvo da comunicação. É facilmente realizada na internet, com grande número de participantes.
  3. Neuroresearch: faz-se um mapeamento dos estímulos causados pela comunicação no cérebro das pessoas.
  4. Virtual Research: etnografia online. Faz-se um grupo, no qual as discussões acontecem através de chats. É muito ágil, mas não substitui a etnografia tradicional.
  5. Busca pelo inconsciente: busca respostas nas necessidades primárias, no que não é cultural no consumo.
  6. Cloud Research: o que há de mais novo no campo. Decodifica movimentos culturais através de ferramentas da internet (redes sociais), buscando sinergias entre música, artes visuais, moda, etc.

Neal Davies - NAKED - Gramado




Naked, agência inglesa de consultoria e planejamento. Neil Davies traz a realidade para o cliente. o que realmente funciona para o cliente, baseado em seus problemas. Segundo Davies, a vantagem da cnsultoria é seu modelo de negócios, já que não produzem para nenhuma mídia específica, o que faz com que não tenham a tendência de sugerir sua especialidade como a melhor solução. A Naked tem a liberdade de sugerir qualquer tipo de solução.

Davies prega a busca por estrat'gias eficazes, náo a busca por "new shiny things, como twitter hoje. "The unsexy is new sexy", ou seja, varejo, mídias tradicionais, promoções, nada disso deve ser descartado em função das novas tecnologias se forem essas as melhores soluções para o cliente. São as necessidades do cliente que devem liderar o planejamento, náo a vontade de se fazer anúncios legais e coisas inovadoras.
Alias, inovação, para Davies, é esse planejamento integrado, capaz de usar o melhor que cada meio tem a oferecer, baseado no efeito dos meios no público da campanha. O público deve ser tratado com um parceiro, já que não se engana uma audiência que tem acesso a qualquer informação sobre uma marca com o clique de um mouse.

O planejamento integrado náo recebe prêmios, mas funciona. Exemplo de tudo isso é um case da Kleenex que, com um histórico de queda em vendas, abordou seu produto com uma campanha baseada em samplinng. A partir daí saiu o comercial para a TV e, pasmem, nenhum site. Por que? Por que uma campanha que quer mostrar o quão macio seu produo é (it feels good to feel) ganha mais com sampling e nada com internet, um meio virtual que ainda impossibilita o toque. As vendas da Kleenex, que estavam em queda, subiram 34%.

Basicamente, o que o cara diz, é que devemos voltar a escutar os problemas do cliente e resolvê-lo, pensando no que é mais eficaz, não no que está na moda.

Conselho para os estudantes: "seja corajoso, não tenha medo de mudar o que você aprendeu".

The dog who was a cat inside

The Dog Who Was A Cat Inside from trunk animation on Vimeo.



Lindo curta de animação dirigido por Trunk Animation.

.